広告とは
広告 （こうこく）は、 宣伝 活動の一つであるが、広告であるためには以下の3条件が整っていなければならないというのが国際的に見た広告の定義である。アメリカマーケティング協会やアメリカの多くの研究者の定義を踏まえて定義づけたものがある。
- 「広告とは、非人的メッセージの中に明示された広告主が所定の人々を対象にし、広告目的を達成するために行なう商品・サービスさらにはアイデア（考え方、方針、意見などを意味する）についての情報伝播活動であり、その情報は広告主の管理可能な広告媒体を通じて広告市場に流されるものである。広告には企業の広告目的の遂行はもとより、消費者または利用者の満足化、さらには社会的・経済的福祉の増大化などの機能をも伴うことになるのは言うまでもない。企業の他に、非営利機関、個人などが広告主となる場合もある。。」というものである。
- 広告のカテゴリーとなる3条件は①管理可能な 広告媒体 （広告主が宣伝しようとする場合、新聞記事やテレビ番組に取り上げてもらう管理不可能な パブリシティ と区別するためである。）②非人的メッセージ、③明示された広告主（Advertiser）が行うということである。
広告とマーケティングミックス
多くの マーケティング 学者は広告を包含する上位カテゴリーを マーケティングミックス の 4P （Product,Place,Price,Promotion）の「 プロモーション 」としており、さらにプロモーショナル・ミックスとして人的販売促進、非人的販売促進としての広告、狭義の販売促進とし、広告を位置づけている。
地球 環境 を重視した 共生マーケティング において、広告は 販売 増進だけを目的とするのではなく、 電力会社 の広告のように 節約 を訴える場合や 公共広告 のように社会に訴える広告も多々あるところから、広告 研究者 の間では 4C （ 7Cs COMPASS MODEL の 4C でCommodity,Cost,Channel,Communication）、 ノースカロライナ大学 のローターボーンの 4C でConsumer,Cost,Convenience,Communication
division of NTC Publishing Group.）のうちの「 コミュニケーション 」を広告の上位概念として用いる場合が出てきた。 統合マーケティングコミュニケーション （ IMC...
